做品牌营销要建立消费者的品牌认知性

youpin... 发布日期:2020-12-30

做品牌营销要建立消费者的品牌认知性,建立起消费者的品牌认知为什么那么重要呢?主要有3点重要性。

1、消费者认知有助于转变企业形象

品牌营销中,品牌+消费场景=重塑消费者认知。在不同的消费场景下,我们对品牌的感知会发生变化,会强化认知。比如王老吉抢占了用户“怕上火”的认知,通过品牌营销占据了“预防上火的饮料”的品牌定位,成功建立了“怕上火,喝王老吉”的消费者认知。一旦形成这种认知,只要有消费者有“怕上火”的需求,红罐王老吉就能活下去。

2、品牌营销就是一场消费者认知战

在品牌的世界里有一个真谛,那就是消费者认知大于事实真相。我国消费者市场不断更新迭代,从“人无我有,人有我优”就能抢占市场先机,到各种促销活动层出不穷,接着进入到第三个时期,心智资源占领,谁能在消费者心智中抢占一个有利的位置,谁就能赢得产品市场。

3、加深消费者认知有助于抢占市场

品牌营销要想赢得市场,先要占领用户思想,消费者认知一旦形成,几乎不可能改变。就如比农夫山泉的成功,在于它抢先把“有点甜”的心智标签跟自己划上等号,沃尔沃在消费者心目中种下了安全的认知等。对于品牌而言,将消费者心智中的已有认知,与品牌消费场景进行连接,才能赢得质量好,服务好,售后好的品牌营销?的抢夺之战。


上一篇:软文营销可以帮助企业达到的最基本的传播效果

下一篇:做短视频营销,需要找到这些关键切入点

媒体资源 发稿流程 发稿须知 常见问题 用户协议 联系我们

发新闻稿,做新闻营销,软文推广,就上文字链新闻稿发布平台!

京ICP备14025028号-2 ©2013-2020 文字链发稿平台